Ngày bán ra iPhone 8 đã trở thành thảm họa vì hâu như không có ai xuất hiện . Với chỉ khoảng một tá người xếp hàng tẻ nhạt bên ngoài gian hàng của Apple tại London .
Trên thực tế không cần thiết phải xếp hàng để mua iPhone khi mà bạn có thể đặt hàng trực tuyến . Tuy nhiên việc xếp hàng đông đúc cho thấy việc sở hữu một thiết bị Apple là rất quan trọng nó cho thấy người dùng  nóng lòng muốn có thiết bị mới trước bất kì ai . Đồng thời việc có trước chiếc iPhone là cơ hội kinh doanh tốt .
Current Bun đã hỏi những người xếp hàng và hầu hết đó là những người nước người muốn mua iPhone mới . Sam Eliis , là một lãnh đạo tiếp thị một công ty  ở London , là 1 trong 20 người đầu tiên xếp hàng mua iPhone chỉ đến trước 20 phút khi cửa hàng mở cửa đã thừa nhận “ Nó không còn hấp dẫn nữa”.