Các nhà đầu tư lo ngại Apple đã hết ý tưởng sau khi họ cho ra mắt điện thoại không  mới hơn so với năm ngoái và máy tính bảng tương tự như Surface Pro của Microsoft .

Kết quả là cổ phiếu của Apple đã giảm 1.9% khi những cổ đông tin rằng họ không có sản phẩm mang tính chất đột phá để có thể làm tăng doanh số bán hàng trong dịp mua sắm cuối năm .

Cổ phiếu của Apple thường giảm trung bình 0.4% trong ngày mà iPhone mới được phát hành nên việc giảm tới 1.9% là con số quá lớn đối với kì vọng của những nhà đầu tư .

iPad Pro có kích thước quá lớn và tương tự như máy tính bảng Surface của Microsoft , còn iPhone mới không  khác gì iPhone cách đó 1 năm . iPad Pro thực chất chỉ có một điều đáng chú ý đó là thời gian làm việc với Pin trong 10 giờ , còn Apple Pencil đi kèm cũng không có gì là mới mẻ .

Tất cả những gì được gọi làm mới đó là 3D Touch nhưng công nghệ đó thực sự là gì và không ai cần hoặc quan tâm tới nó . Chắc chắn đó không phải là sự nâng cấp có giá trị để người dùng đổ xô đi mua điện thoại mới .

Apple được nối tiếng là “nghĩ khác” nhưng với những sản phẩm mới ra cho thấy đó là sự sao chép từ những sản phẩm khác .