Nhiều lời chỉ trích nói rằng Apple đã hết những yếu tố tích cực và nếu như iPhone 7 không có gì sáng tạo thì công ty  này dễ dàng bị sụp đổ .

Mặc dù vậy theo nghiên cứu mới nhất được Forbes tiến hành thì Apple vẫn là nhãn hiệu có giá trị nhất trên thế giới , đứng trước Google và Microsoft , là hai công ty  được cho là có nhiều ý tưởng sáng tạo hiện nay .

Điều đáng kể ở đây đó là thứ hạng của Forbes hoàn toàn dựa trên dữ liệu tài chính . Mặc dù lượng bán ra giảm nhưng iPhone vẫn tiếp tục là bộ phận kinh doanh có lãi đó là nguyên nhân tại sao Apple vẫn ở vị trí đứng đầu trong bảng xếp hạng .

Theo đánh giá , nhãn hiệu Apple có giá trị 154.1 tỉ USD , tăng 6% .

Google đứng vị trí thứ hai với giá trị nhãn hiệu đạt 82.5 tỉ USD ( tăng 26% ) , Microsoft ở vị trí thứ ba với 75.2 tỉ USD . Microsoft đã thu hẹp với những đối thủ của mình nhờ việc giới thiệu những sản phẩm mới như Windows 10 , Surface Pro 4 và Surface Book . Microsoft hiện đang đầu tư nhiều vào những giải pháp “đám mây” , đang trở thành bộ phận kinh doanh quan trọng của họ .

Coca-Cola đứng vị trí thứ tư , Facebook thứ năm với sự tăng trưởng 44% so với năm ngoái . Điều đó cho thấy Facebook đang chuẩn bị thế chân Coca-Cola và gần hơn với những nhà khổng lồ về công nghệ khác và sẵn sàng tư thế hạ gục Apple .