Mặc dù như vậy nhưng Apple vẫn OK . Tom Cook , CEO của Apple , nói rằng “ Chúng tôi chỉ muốn làm những sản phẩm tốt nhất . Chúng tôi hiện đang tập trung để tạo ra những sản phẩm để làm phong phú thêm cho cuộc sống “.

Apple mới công bố lợi nhuận trong Quý tăng kỉ lục cao nhất trong lịch sử của công ty  này nhưng những nhà đầu tư vẫn lấy làm thất vọng vì họ không đạt được kì vọng như mong muốn .

Dan Pallotta, của Harvard Business Review , đưa ra bình luận “ Những dự định ngắn hạn cho Apple lên quá cao đã khiến cho mọi người bị ảo giác “ .