Flash là một trong những dạng nội dung phổ biến nhất trên web. Flash có khả năng tương thích chéo tình duyệt/nền tảng đối với video và các dạng nội dung khác như game. Và tất nhiên Flash không tránh khỏi một số phàn nàn của người dùng về những nhược điểm nghiêm trọng và muốn tìm kiếm một sản phẩm thay thế.

Flash vẫn bị kêu là tốn tài nguyên, nhất là khi xem video HD. Người dùng Mac phàn nàn rằng Flash không hỗ trợ tốt OS X và một số sản phẩm phổ biến khác của Apple như iPhone, iPod Touch và iPad thậm chí còn không hỗ trợ Flash. 

Một số người chuyển sang HTML5 do nó có hỗ trợ video gốc. Youtube, trang video lớn nhất thế giới cũng đã thử nghiệm HTML5 cho người dùng. 

Hiện vấn đề của HTML5 là hầu hết các trình duyệt vẫn chưa hỗ trợ nó. Adobe, công ty đứng sau Flash, cho rằng HTML5 không thể thay thế Flash và ngược lại. Adobe cho biết họ có hỗ trợ HTML5 và quá trình phát triển của nó, và đang muốn xây dựng Flash và các phần mềm khác xung quanh Flash khi nó ngày càng phát triển.   

CTO Adobe Kevin Lynch viết: “Về dài hạn thì một số người cho rằng HTML sẽ thay thế Flash, đặc biệt là với những cải tiến gần đây trong HTML5.” 

Adobe cho biết HTML5 có một số vấn đề nghiêm trọng cần khắc phục, chủ yếu là một định dạng chung cho video HTML vẫn chưa được thống nhất. Thế hệ Adobe Flash tiếp theo đã gần hoàn thành và công ty này cho biết Flash 10.1 sẽ được cung cấp trên tất cả các loại SmartPhone chính, chỉ trừ một loại, và đó chính là iPhone.   

Lynch cũng cho rằng nếu HTML5 thay thế được flash thì có thể đây là điều tốt cho Adobe. “Nếu HTML thực sự làm được tất cả những gì Flash làm thì chúng tôi cũng đỡ mất công, nhưng có vẻ điều này vẫn chưa xảy ra.” 

Từ lâu Adobe đã khẳng định sẽ đưa Flash lên các sản phẩm của Apple, và họ nhấn mạnh rằng mình vẫn chưa nhận được sự hợp tác từ phía Apple để đưa flash đến với các thiết bị như iPhone. Lynch viết: “Chúng tôi đã sẵn sàng đưa Flash lên trình duyệt của các thiết bị của Apple nếu Apple cho phép điều đó, nhưng đến nay chúng tôi vẫn chưa nhận được sự hợp tác cần thiết từ Apple để thực hiện việc này.”   

Sau khi iPad ra đời, Adrian Ludwig của Adobe đã chỉ trích việc Apple không đưa hỗ trợ flash vào các sản phẩm cầm tay nổi tiếng của họ. Và có vẻ Apple vẫn tiếp tục việc hạn chế cả các nhà phát hành lẫn người dùng. Khác với những người dùng ebook khác sử dụng format ePub, người dùng sẽ không thể truy cập nội dung ePub trên công nghệ DRM của Apple trên nhiều thiết bị của các hãng khác,” Ludwig giải thích. “Nếu tôi muốn dùng iPad để kết nối với  Disney, Hulu, Miniclip, Farmville, ESPN, Kongregate, hay JibJab – chưa kể đến hàng triệu trang khác trên web – tôi sẽ không có cơ hội.” 

Hiện Flash vẫn rất phổ biến và được cài đặt trên hơn 98% số máy tính nối mạng. Adobe cho biết 85% số website hàng đầu đều sử dụng Flash để truyền tải nội dung, trong đó có BBC, Hulu, và nhiều trang web khác…