Hai biên tập viên của The New York Times tin rằng Microsoft có thể bán Bing sau khi bộ phận này lỗ 2.6 tỉ USD trong năm  tài chính trước .

Bing đang cố gắng cạnh tranh với Google trong thị trường  tìm kiếm với gần 30% thị phần tại Mỹ , trong khi đó của Google nhiều hơn gấp hai . Theo hai biên tập viên Bing có thể có giá trị 11 tỉ USD nếu như tìm được người mua phù hợp chắc chắn những nhà đầu tư có thể yên tâm trong tương lai gần .

Ý tương bản Bing nghe có vẻ lạ kì và có thể có những người mua tiềm năng . Apple được cho là đang quan tâm tới trang chia xẻ video Hulu để đẩy mạnh cung cấp video của mình và nếu như Apple có công cụ tìm kiếm riêng của mình sẽ thúc đẩy những sản phẩm iOS . Các tác giá bài báo cũng tin rằng Facebook cũng muốn có Bing , điều đó cho phép họ đẩy mạnh cạnh tranh với Google khi mà Google+ đã có 20 triệu tài khoản chỉ sau 3 tuần thử nghiệm . Google không  thể mua lại Bing vì sẽ liên quan tới vấn đề độc quyền .

Chắc sẽ còn những công ty  khác nữa tuy nhiên không chắc Microsoft sẽ bán Bing . Theo biên tập viên của Computer World là Preston Gralla cho biết không thể chỉ một mình Bing lỗ 2.6 tỉ USD mà là tất cả những lỗ của bộ phận khác dồn vào và điều đó cho thấy còn có những sản phẩm khác của Microsoft không  tạo được nhiều doanh thu .

“ Nghĩ xa hơn , rõ ràng Bing là tương lai của Microsoft , nhất là với mobile , nơi mà có thị phần tăng trưởng nhanh nhất . Microsoft rất cần Windows Phone bởi vì tiền đổ vào trong quảng cáo trực tuyến ngày càng tăng . Bên cạnh đó công cụ tìm kiếm mobile sẽ gắn bó chặt chẽ với những dịch vụ mobile mà ở đó Microsoft rất cần phát triển .