nhưng càng về sau đã có những sự thay đổi đáng kể khi mà có những sự thách thức từ phía Microsoft , Citrix và Red Hat (KVM) .

Microsoft đang trỗi dậy khi nâng cấp Hyper-V với Windows Server 8 . Tính năng mới này được cho là “ngang với và thậm chí còn tốt hơn VMware” . Theo Microsoft , Hyper-V bỏ xa VMware trong giải pháp lưu trữ kèm theo máy chủ rẻ tiền , dễ dàng và đơn giản hóa việc sử dụng . Bên cạnh đó Hyper-V có khả năng truy cập tới nhiều CPU ảo hơn trước kia .

Với việc có nhiều cải tiến đáng kể , bên cạnh đó không cần phải mua bản quyền như với ESX  nên năm ngoái Hyper-V tăng 62% so với tăng 21% của ESX và tăng 25% của Citrix , theo IDC .

Theo Gartner , năm  tới Hyper-V sẽ chiếm 27% thị trường , tăng so với 11% cách đây hai năm  trước . Gartner cũng khẳng định Microsoft sẽ chiếm 85% trong những doanh nghiệp  có chưa tới 1000 nhân viên dùng máy chủ ảo .

Việc tăng trưởng nhiều hàng năm là do số máy chủ x86 chuyển sang chạy máy chủ ảo tăng mạnh . Gartner đánh giá những máy chủ x86 sẽ tăng từ 11 triệu máy ảo trong năm  2009 lên tới hơn 55 triệu máy ảo trong năm  2010 .

Gartner cho rằng Citrix chiếm 6% thị phần trong năm  tới và Citrix khẳng định họ sẽ giảm giá trong năm  tới để hấp dẫn khách hàng .

Citrix mới đưa ra phiên bản máy chủ ảo mới , XenServer 6.0 , hỗ trợ việc chia xẻ CPU tốt hơn trong những máy chủ ảo , hỗ trợ từ 16 CPU ảo lên tới 16 và bộ nhớ ảo lên tới 128GB . Số liệu này chưa tới một nửa so với VMware và Red Hat . Citrix tiếp tục cộng tác với Microsoft để hỗ trợ quản lí trong môi trường ảo . XenServer mới nhất sẽ có thể được hệ thống  Systems Center Virtual Machine Manager của Microsoft quản lí . Hiện tại XenServer đã hỗ trợ sự quản lí của Microsoft trong hệ thống  máy ảo và Hypervisor .

Theo Gartner trong năm  tới thị phần của Red Hat chỉ chiếm 2% . Những điều hấp dẫn hơn cả đó là môi trường ảo của Red Hat quản lí được nhiều hơn và mạnh hơn . Với việc mua lại Qumranet , Red Hat tăng cường trang bị những công nghệ dựa trên Kernal để chạy nó trong nền tảng  Linux .

KVM của RedHat được IBM , HP , Intel và những thành viên trong Hiệp hội ảo hóa mở hỗ trợ . Điều này sẽ cho phép những nhà sản xuất khác cũng hỗ trợ cho việc phát hành môi trường ảo hóa của RedHat .

Thị trường máy chủ ảo hóa tăng trưởng mạnh và sự sắp xếp thứ hạng của những người tham gia đang thay đổi . Vị trí dẫn đầu của VMware đang lung lay , đã để lại cho khách hàng nhiều điều suy ngẫm . Hyper-V của Microsoft chỉ trong 3 năm  với giá cả và sự tích hợp trong các sản phẩm của họ hiện tại là sự lựa chọn cho những doanh nghiệp  tầm trung . Đó là những khách hàng thiếu nguồn lực triển khai ứng dụng ảo hóa riêng biệt .