Tuy nhiên thực tế AMD cho tới giờ AMD không có ý định đưa ra chip dùng trong Smartphone mà họ lại đang quan tâm nhiều tới những APU điện năng thấp dựa trên thiết kế Jaguar .

Lisa Su , là phó Chủ tịch AMD phụ trách kinh doanh toàn cầu , đã nói với Gulf News rằng AMD tin tưởng vào những thiết bị mobile như máy tính bảng và Hybrid là quan trọng và không có kế hoạch tiến vào thị trường Smartphone .

“Chúng tôi thực sự muốn tập trung vào thị trường bộ vi xử lí , thiết kế và khả năng đồ họa . Game là mục tiêu chính của AMD . Chúng tôi cũng đang tìm kiếm những nơi đang là thế mạnh của AMD và Game chính là chỗ mà ở đó chúng tôi tạo nên sự khác biệt . Thị trường PC truyền thống đang thay đổi và chúng tôi đã thấy nhiều nhân tố mới . Kinh doanh PC là điều quan trọng với AMD và chúng tôi đang tìm kiếm cơ hội trong sự tăng trưởng này “.

Su nhấn mạnh chiến lược APU của AMD đang làm việc để tăng số lượng những ứng dụng dùng cấu trúc APU . Su cho biết tới cuối năm nay khoảng 20% cong việc của AMD sẽ là những chip bán tùy chỉnh ( semi-custom ) .

Như vậy chúng ta sẽ không thấy những chip xử lí của AMD trong thị trường Smartphone nhưng họ vẫn có khả năng tiến vào thị trường GPU mobile . NVIDIA cũng có kế hoạch tương tự với cấu trúc GPU mới , sẽ được dùng trong chip Tegra mới , và sẽ cung cấp bản quyền cho những nhà sản xuất SoC khác .

Nhu cầu PC và những GPU rời đang chậm lại trong khi đó những bộ xử lí ứng dụng mobile đang tăng trưởng mạnh nên AMD hoàn toàn có thể đưa những kinh nghiệm GPU của mình vào thị trường mới như NVIDIA đã làm .