5 bí quyết thành công của YouTube

Những video Youtube được yêu thích đầu tiên đã biến những thứ chưa hề được biết đến thành hiện tượng Internet. Chúng tôi đã lần theo năm siêu sao bất ngờ để xem cách họ có danh tiếng của mình.

01 - Nội dung

Có những điều tưởng như vô lý.

Những video Youtube được yêu thích đầu tiên đã biến những thứ chưa hề được biết đến thành hiện tượng Internet. Chúng tôi đã lần theo năm siêu sao bất ngờ để xem cách họ có danh tiếng của mình.

$\"\"$ “Evolution of Dance”

Ngày tải lên 2006
Lượt xem cho đến nay 137.000.000

Người diễn thuyết Judson Laipply lần đầu tiên thực hiện những bước nhảy pop-dance của ông như là màn kết cho vở kịch của mình. Bây giờ nó là clip xem nhiều thứ hai trên YouTube. Sự phổ biến làm tăng cát-xê mỗi lần diễn thuyết và là cảm hứng cho ông xuất bản một cuốn sách tự lực, Might As Well Dance.

$\"\"$ “Numa numa”

Ngày tải lên 2006
Lượt xem cho đến nay 42.000.000

Bản hat nhép đầy tinh thần của Gary Brolsma về một giai điệu lấy cảm hứng techno bao gồm một đoạn bắt chước trên South Park. Từ đó anh đã tung ra mạnh Numa của riêng mình và xuất hiện trong một clip quảng cáo Vizio trong Super Bowl. Anh chàng 24 tuổi vẫn sống ở nhà với mẹ của mình.

$\"\"$ “Here it goes again”

Ngày tải lên 2006
Lượt xem cho đến nay 50.000.000

Khi ban nhạc Los Angeles OK Go không thể đủ khả năng để thực hiện một video, ca sĩ Damian Kulash nhờ em gái của mình, nhà làm phim mới Trish Sie, để làm nó. Những bước nhảy điêu luyện của ban nhạc đã giành một giải Grammy cho video đó, và album của họ bán được hơn 250.000 bản tại Mỹ. Sie bây giờ đạo diễn các quảng cáo TV.

$\"\"$ “Winnebago Man”

Ngày tải lên 2006
Lượt xem cho đến nay 1.500.000

VHS đã sao lại một đoạn video bán hàng năm 1989 trong đó có sự tham gia của 1 người bán quán vỉa hè ăn nói thô lỗ Jack Rebney đã được lưu hành trong thập niên 90, nhưng YouTube làm cho chúng lan truyền khắp nơi. Rebney sống ẩn dật, 80 tuổi, hiện đang là chủ đề của một phim tài liệu, Winnebago Man, dự kiến phát hành vào mùa hè này.

$\"\"$ “Chocolate Rain”

Ngày tải lên 2007
Lượt xem cho đến nay 47.000.000

Tay Zonday biểu diễn piano - ballad khi anh vẫn còn là một sinh viên. Bây giờ 27 tuổi, sống ở LA và là một nhạc sĩ, cấp phép các bài hát, bán các bản nhạc, xuất hiện trong quảng cáo thương mại Dr Pepper, và thu tiền từ các quảng cáo chống lại các video YouTube của anh.

02 - Mô hình kinh doanh

Sáng tạo với quảng cáo.

Khi YouTube thoát ra khỏi cách nghĩ một phù hợp cho tất cả, tiền bắt đầu chảy.

Đến năm 2006, YouTube được sự quan tâm của những tên tuổi lớn . Microsoft, Yahoo, và News Corp đã tìm cách để mua nó. Ông lớn Google với chiếc túi nặng đã chiến thắng, mua lại với giá 1.65 tỉ USD. Miễn phí là hố sâu tài chính. YouTube đã không có lợi nhuận, và không có kế hoạch để tạo ra bất kỳ lợi nhuận nào.
Tệ hơn nữa, khi trang này càng trở nên phổ biến, nó lại càng tiêu tốn nhiều tiền - phiền toái tài chính nhanh chóng trở thành một vấn đề lớn đối với Google. Thật vậy, ông vua về tìm kiếm đã xây dựng các máy chủ của riêng mình và thương lượng một số các mức giá rẻ nhất băng thông trên thế giới. Nhưng tại quy mô của YouTube, thậm chí băng thông giá rẻ đã bắt đầu cảm thấy tốn kém. Khi YouTube đứng đầu hơn một tỷ clip một ngày, video trên mạng bắt đầu tiêu tốn của Google hàng trăm hàng triệu đô la một năm.

Thiệt hại đã được chứng mình là rất lớn - và một mô hình kinh doanh như vậy thật khó nắm bắt – đễn nỗi một số người trong công ty tự hỏi liệu thỏa thuận đó có thể hóa ra là một trong những động thái kinh doanh ngu xuẩn nhất trong lịch sử ngắn ngủi và thường xuyên không có suy nghĩ gì của Internet.
Rất nhanh sau đó bốn năm, có vẻ như nhóm Google đã hoàn thành giao nhiệm vụ được giao làm sao để YouTube thu lợi nhuận. "Cuối cùng chúng tôi đã đến được điểm mà càng thêm nhiều lưu thông không làm ảnh hưởng tới Google . ", ông giám đốc tài chính Shishir Mehrotra nói.

Những tiết lộ giúp những công ty đến được điểm đó có vẻ rất rõ ràng đó là việc YouTube không sao sao chép ý tưởng của Google. Thành công của gã khổng lồ về tìm kiếm được dựa trên tiền đề rằng tất cả các người truy cập muốn cùng một điều: tìm kiếm, tìm thấy, và rời đi càng nhanh càng tốt. Nhưng người truy cập YouTube có nhu cầu đa dạng hơn nhiều. Một số đến để xem các đoạn Video ngắn về những chú mèo làm những việc ngớ ngẩn, những người khác để xem chương trình TV hoặc những video hướng dẫn. Một số người có 30 giây để tìm, nhưng có những người lại mất cả một buổi chiều để tìm kiếm . Mehrotra và nhóm của ông phát triển phương pháp quảng cáo khác nhau cho mỗi tầng lớp người dùng.
Vì vậy, nói bạn muốn xem một chương trình truyền hình. Kế hoạch của Mehrotra có thể cho phép bạn chọn một phim quảng cáo dài ở đầu hoặc kiểu xen kẽ truyền thống hơn. Ông cũng cho phép người dùng bỏ qua các quảng cáo. Thật ngạc nhiên, Mehrotra nói, các nhà tài trợ yêu cầu đưa vào phần cuối cùng đó, bởi vì người xem không bỏ qua phần cuối điều này đảm bảo vô giá cho nhà quảng cáo cho phép Google thu giá cước cao hơn.

$\"\"$

Một bước quan trọng khác là cách YouTube tiếp cận những vật được tải lên bất hợp pháp .Thay vì gỡ bỏ những Clip này để bảo vệ quyền tác giả, thì nay cho phép hãng phim và nhãn hàng thu tiền trong các quảng cáo được bán với nội dung của họ. Chủ sở hữu có thể kiếm được từ một đoạn video mà họ thậm chí không tải lên.
Giữa những chiến thuật mới và các quảng cáo thông thường, các nhà phân tích độc lập hy vọng YouTube tạo ra khoảng $ 700 triệu doanh thu trong năm nay. Đó là vẫn còn một chặng đường dài từ việc mua lại với giá cao, nhưng ít ra họ cũng đã thu được nhiều tiền từ quảng cáo.

03 - Luật pháp

Chơi đẹp với Hollywood.

YouTube có một cách thông minh để phát hiện nội dung có bản quyền. Và các hãng phim đang thu lợi.

$\"\"$ Ngay từ đầu, ban điều hành YouTube biết họ có một vấn đề lớn đó là vô số những đoạn Video không có có bản quyền cũng đang được tải lên - mà không được phép. Hollywood bắt đầu hoảng sợ. Nhưng thay vì ngăn chặn, YouTube đã đồng ý cho đăng bất cứ nội dung nào khi yêu cầu.

Đạo luật Bản quyền Số Thiên niên kỷ cung cấp các trang web chia sẻ video một số bảo vệ chống lại những vi phạm pháp luật của người dùng , nhưng nó vẫn là một vùng xám của pháp luật. "Khi lưu lượng phát triển, nó cũng làm tăng số lượng các tập tin bất hợp pháp", ông Chris Maxcy, giám đốc phát triển đối tác của YouTube. "Chúng tôi bắt đầu tự hỏi, làm thế nào chúng ta có thể kiểm soát việc này?

Mọi việc trở nên phức tạp . Nếu ai đó đã cố gắng để tải lên cùng một đoạn Video một lần nữa, nó có thể bị chặn. Nhưng hệ thống không thể nhận ra các phiên bản hơi khác nhau của cùng một nội dung, do đó, một số đoạn Video vẫn trượt qua. Đến năm 2007, ít nhất sáu giờ video được tải lên mỗi phút, một phần lớn đó là bất hợp pháp.

$\"\"$ YouTube cần một hệ thống thông minh hơn, và sau đó trong năm nó đã được trang bị là Content ID. Nó hoạt động như thế này: Kỹ sư tạo ra một ảnh phổ - là một đại diện đồ họa của âm thanh và video - của mỗi tập tin. Dữ liệu ảnh phổ có thể được quét để tìm dữ liệu tương tự , không nhất thiết phải chỉ là bản sao chính xác . Khi một cái gì đó người dùng tải lên, nó kiểm tra chéo với một cơ sở dữ liệu hiện có khoảng hơn một triệu tập tin tham khảo. Nếu một bản gần đúng xuất hiện , YouTube sẽ xóa nội dung này để đăng lên hoặc thông báo người giữ bản quyền, để họ có thể chọn cách đơn giản theo dõi số liệu thống kê của nó hoặc bắt đầu chia sẻ doanh thu quảng cáo.

Ngày nay một phần ba quảng cáo trên YouTube được phục vụ cùng với nội dung có bản quyền thông qua hệ thống này . Các công ty như Sony, Warner Bros, EMI - ngay cả bản quyền khắt khe Disney – đã tham gia,

04 - Những nhà sản xuất nội dung

Nó tạo ra một tầng lớp sáng tạo mới .

Những người nổi tiếng hàng đầu của YouTube đều kì quặc và có thể ở tầng lớp dưới, nhưng họ thu hút lượng khán giả mà bất kỳ mạng cáp nào cũng phải ghen tỵ.

$\"\"$ Fred Figglehorn

Đăng kí YouTube tháng Mười 2005
Tổng số lượt xem 452.000.000

Mười sáu tuổi Lucas Cruikshank đã tải lên các video của mình trong vai một đứa trẻ cô đơn trong khoảng năm năm với giọng nói khó chịu ghê tai được hỗ trợ thêm từ vi tính của anh ta .

$\"\"$ Ryan Higa

Đăng kí YouTube tháng Bảy 2006
Tổng số lượt xem 290.000.000

18 tuổi, Ryan Higa nghiên cứu y học hạt nhân tại UNLV. Bây giờ 19, Ryan chuyển sang quay phim và thu thập một khoản trợ cấp từ các kênh của mình, Nigahiga, cung cấp nói nhại chất lượng thấp và các tranh luận về mọi thứ từ TV châu Á đến sự suy nhược của Twitter.

$\"\"$ NewsPoliticsNews

Đăng kí YouTube tháng Hai 2009
Tổng số lượt xem 57.000.000 *

Khi "bác sĩ Jon" bắt đầu post video clip của những lời xuyên tạc mới nhất về những lời bình luận chính trị, đã thu hút hàng triệu lượt xem. Sau đó, ông đã bị cấm cho đăng nội dung mạng mà không được phép. Hai lần. Bây giờ MD vô danh thực hiện các đoạn video cho Mediaite.

$\"\"$ David Colditz

Đăng kí YouTube tháng Chín 2007
Tổng số lượt xem 146.000.000

Nhạc sĩ với nhiều người đăng ký nhất trên YouTube không phải là Jay-Z hay Miley Cyrus. Đó là , hay còn gọi là Dave Days, những bài hát nhại power-pop khiến anh có được 146.000.000 lượt xem. Colditz đang thực hiện một album, nhưng anh có thể không tìm kiếm một hợp đồng thu âm.

$\"\"$ Natalie Tran

Đăng kí YouTube tháng Chín 2006
Tổng số lượt xem 212.000.000

Một sinh viên tại Đại học New South Wales, 1 người họ Trần nổi tiếng trên Internet đã không quan tâm đến Hollywood. "Tôi không tham vọng," cô nói. Cô hài lòng khi tải lên những Clip vui nhộn những quan sát của cô

05 - Tương lai

Sẵn sàng làm lại chính mình.

Chúng tôi đã hỏi Gould Margaret Stewart, người đứng đầu của nhóm trải nghiệm người dùng của Youtube, để giải thích làm thế nào thiết kế lại của cô về trang web sẽ giữ cho bạn ấn tượng tốt đẹp trước kia.

Sao phải sửa một điều tốt?

YouTube cũ đã làm việc thực sự tốt nếu bạn biết những gì bạn muốn xem, nhưng có rất nhiều tình huống mà chúng tôi có thể đã phục vụ được tốt hơn. Chúng tôi muốn cực kỳ thông minh về việc đưa video ở trước mắt của nên bạn hầu như có xu hướng muốn xem.

Làm thế nào để bạn làm điều đó?

Bằng cách đưa bối cảnh vào kinh nghiệm. Trong lịch sử, trang web đã được thiết kế xung quanh các đoạn video bạn đang xem ngay bây giờ - những video liên quan sử dụng clip đầu tiên đó như là một điểm khởi đầu. Nhưng nếu bạn không chỉ tìm kiếm nội dung liên quan đến chủ đề đó? Những người đến từ các trang web mạng xã hội có thể quan tâm hơn đến những gì khác bạn bè của họ đang xem. Ý tưởng là để hiểu những suy nghĩ mà những người đang có và xây dựng nó.

Điều đó có nghĩa rất nhiều sự thay đổi là nhằm vào người dùng có một tài khoản với YouTube?

Chính xác. Nếu bạn đăng nhập, bạn có thể nhập địa chỉ liên lạc từ Facebook hay Gmail, và rằng sẽ đưa một bộ khá phong phú của video đến với bạn ngay lập tức – clip mà bạn bè của bạn ưa thích nhất hoặc được đánh giá cao nhất hoặc được tải lên.

Điều gì nếu bạn không đăng nhập?

Chúng tôi vẫn sẽ chỉ cho bạn trong năm video mà tất cả mọi người nên xem ngày hôm nay. Bạn biết - một máy bay đã bị rơi trên sông Hudson. Nhưng đó là loại cho-và-mất: Chúng tôi muốn khen thưởng những người cung cấp cho chúng tôi thông tin, để họ thấy rằng nó có giá trị.

Mục tiêu cuối cùng là gì?

Một khi chúng tôi xử lý các dấu hiệu xã hội - hành vi và hành động của bạn - chúng tôi sẽ có thể cung cấp một danh sách chỉ phục vụ cho bạn. Chúng tôi muốn bạn đi vào chế độ thụ động, ngồi lại, và xem.

$\"\"$